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马云卸任前的最后一个双11,京东拼多多如何趁火

分类:创意广告2018-10-26 天猫 拼多多 京东 双十一

今年的双11,比去年来得更早一些。小编最近看淘宝、京东和拼多多,发现三家早已竞赛般的,让大家提前进入了双11状态。

11月11日,本来是光棍们的节日的,活生生的被马云爸爸发展成到现在的全球购物节。2018年双十一不仅是阿里主打购物狂欢节的10周年,也是阿里CEO张勇上任后的第一个双11,同时还是马云爸爸卸任前的最后一个双11。可谓意义重大。

在一年一度的双十一期间,最让大家开心的就是各大商家拼破头的打折促销。从多年前的国美与苏宁的“美苏大战”到天猫京东的火拼,以及后来居上三亿人都在用的拼多多,价格始终是打压竞争对手的利器,虽然也都是伤敌一千自损八百的双刃剑。但对方已亮剑,自己的剑岂能不出鞘。

那么今年的双十一都有神马新玩法呢?天猫线上线下的联动是今年大促的亮点,而京东则以27天的超长“京东全球好物节”,把2018年的“双十一”打造成网购与线下门店一致化购物体验的狂欢节。

天猫:“双11合伙人”+无处不在的能量值

天猫今年将有全球18万家品牌参与,将发放超过百亿的购物津贴与红包,购物津贴统一采用“每满 400 元立减 50 元”的规则,可以跨店、跨品类使用,还能与红包、商家优惠券、品类优惠券等平行叠加。

 

 

京东:注重低价客群,上线百款1元拼

今年京东的双11活动延续了去年的主题“全球好物节”,从10月20日持续到11月15日,27天的超长期大促也创造历史之最。

 

拼多多:低调促销

相对天猫京东的大张旗鼓,拼多多的双十一略显低调,拼多多除了在APP图标显示了“11.11狂欢节”的字样,并没有推出其他活动。不过毕竟人家本来就便宜,加上最近和天猫的“商家之争”如火如荼,稳定才是硬道理。

双11走过十年,线上基本已经饱和,电商企业纷纷从线上走向线下

十年“双11”,电商企业不断寻找新的增量市场,渠道融合趋向深水区之时,今年“双十一”的角逐点从线上转向线下。京东阿里两者尽管主题不同,但均在集中展示线下“肌肉”。20万家天猫智慧门店、12座城市100个重点商圈都将与阿里一同联动;京东之家、7Fresh、沃尔玛、7-11等近60万家门店站到了京东“双十一”的阵营中。表面是门店玩法针锋相对,背后是流量转化暗战。

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